Digitales Charisma
So überzeugst du mit Persönlichkeit und Haltung in der digitalen Welt
Erscheint im Oktober 2025 im Vahlen Verlag.
Das Buch gibt Führungskräften, Unternehmerinnen, Experten und Solopreneuren eine praktische Anleitung, um die eigene digitale Präsenz zu gestalten. Es zeigt, wann Wahrnehmung und Wirkung auseinanderdriften, wie Haltung Vertrauen erzeugt und wie man positiv und authentisch Sichtbarkeit aufbaut.
Wer es liest, versteht nicht nur die Mechanismen digitaler Kommunikation, sondern gewinnt Klarheit darüber, wie man die eigene Persönlichkeit als Ressource in einer digitalen Öffentlichkeit wirksam einsetzt.
Ein Leitfaden für alle, die ihre digitale Wirkung nicht dem Zufall überlassen wollen.
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Fachliche Kompetenz, Titel und Qualifikationen werden zunehmend austauschbar.
Was Entscheidungsträger heute wirklich unterscheidet, sind Persönlichkeit, Haltung und Ausstrahlung. Die Fähigkeit, vertrauensvolle Beziehungen aufzubauen und Menschen emotional zu erreichen, wird zur entscheidenden Ressource.
"Digitales Charisma“ zeigt auf, wie du deine persönlichen Qualitäten authentisch ins Digitale überträgst, ohne dabei künstlich inszeniert oder abgehoben zu wirken.
Denn Kommunikation und Netzwerken finden heutzutage digital statt. Spätestens seit der Pandemie und dem LinkedIn-Boom hat die Business-Welt verstanden, dass künftige Geschäftskontakte online geknüpft und vertieft werden. Und wie im echten Leben entsteht auch im Digitalen innerhalb von wenigen Sekunden ein erster und oft bleibender Eindruck.
Experten-Interviews
Ergänzt wird das Buch durch Interviews mit führenden Experten angrenzender Disziplinen:
Thilo Baum, Kommunikationswissenschaftler und Autor, erklärt, warum Informationskompetenz zur Schlüsselqualifikation für Führungskräfte geworden ist.
Britta Behrens, LinkedIn Certified Marketing Expertin, beschreibt, wie nachhaltiges Netzwerken, klare Positionierung und mutige Sichtbarkeit auf LinkedIn echte Reichweite und wertvolle Beziehungen schaffen.
Andreas Bierwirth, Fotograf und Videomacher, macht deutlich: Digitale Reputation wächst nicht durch Hochglanzclips, sondern durch Videos, die echte Persönlichkeit, Energie und Haltung sichtbar machen.
Martin Heppner, Kommunikationsexperte und Neurokommunikations-Trainer, zeigt, wie Führungskräfte in Video-Meetings durch Technik, Präsenz und bewusste Inszenierung echte Verbindung und Vertrauen schaffen können.
Julius van de Laar, Kampagnenstratege und Storytelling-Experte, betont, wie die „Story of Self“ Identität sichtbar macht – und warum jede starke Marke ihre eigene Antwort auf „Warum ich?“ und „Warum jetzt?“ braucht.
Frank Panser, Digitalstratege und Videoexperte, empfiehlt Talking Head Videos, weil sie Vertrauen, Nähe und Sichtbarkeit schaffen – effizient produziert, klar strukturiert und sofort wirksam.
Andreas Riedel, Portraitfotograf mit drei Jahrzehnten Erfahrung, zeigt, wie Authentizität im Bild entsteht – durch Zeit, Vertrauen und den Blick für die kleinen, echten Momente zwischen den Posen.
Sonja Wiesner, CEO-Kommunikationsexpertin und Autorin, macht klar: Sichtbare Führung braucht eine klare Rolle, strategische Positionierung und konsistente Kommunikation – gerade bei vielbeschäftigten Topmanagern und in sensiblen Übergangsphasen.
Nicole Zätzsch, Executive Coach und Expertin für Stärkenorientierung, erklärt, wie das Bewusstsein für die eigenen Stärken nicht nur Persönlichkeit und Resilienz prägt, sondern auch zur Basis einer authentischen Personal Brand wird.
5 Kapitel und Bonus-Kapitel
Kapitel 1
Leadership
und Sichtbarkeit
Warum in der digitalen Welt andere Spielregeln gelten
Das erste Kapitel gibt einen Überblick darüber, was die menschliche Kommunikation grundsätzlich prägt und was sich durch digitale Kommunikation in der Welt und in der Führung verändert hat. Es zeigt auf, warum du die Kontrolle über dein Image anderen überlässt, wenn du online unsichtbar bleibst.
Kapitel 2
Wahrnehmung
und Wirkung
Wo zeitlose Mechanismen greifen
In diesem Kapitel schauen wir den Menschen in den Kopf und ergründen, wie wir wahrnehmen, erinnern und Entscheidungen treffen. Aus Sicht der Kommunikation sind diese Zusammenhänge äußerst interessant und wertvoll, um unsere eigene Wirkung besser zu gestalten und steuern zu können.
Kapitel 3
Sinn und Signal
Was hinter der Magie von Marken steckt
In diesem Kapitel geht es um die Wirkung von Marken. Markenmethodik von Produkten und Unternehmen ist ein gründlich erforschtes Feld, dass sich gut auf Personal Brands adaptieren lässt – insbesondere im digitalen Umfeld.
Kapitel 4: Aufgaben + Reflexionsfragen
Persönlichkeit
und Personal Brand
Wie du deine digitale Identität entwickelst
In diesem Kapitel erfährst du, wie du die bisher aufgezeigten Zusammenhänge zusammenführst und auf deine wahrnehmbare, digitale Identität anwendest. Dafür analysierst du ganz methodisch deine Persönlichkeit, schärfst deine Positionierung und entwickelst deine aussagekräftige und authentische Personal Brand.
Kaptel 5: Schritt-für-Schritt-Anleitung
Hands on
Wie du deinen LinkedIn-Auftritt charismatisch gestaltest
In diesem Kapitel erfährst du nun konkret, wie du deine digitale Identität auf LinkedIn sichtbar machst. Ich werde dir Schritt für Schritt eine bewährte Vorgehensweise zeigen und dir wichtige Zusammenhänge und Hintergründe erklären. So gerüstet wirst du eigenständig gute Entscheidungen treffen können – für deinen Auftritt, deine Inhalte und deine Wirkung. Ganz ohne Marketing-Gedöns, dafür 100 % du.
Bonuskapitel: Tipps und Best Practices
Die 9 wichtigsten Risiken und Nebenwirkungen von Sichtbarkeit
und wie du damit umgehst
Sichtbarkeit kann viel Gutes für dich leisten. Aber es gibt auch Stolperfallen und Risiken. Die solltest du kennen, damit du sie souverän umgehen beziehungsweise handeln kannst. Was du dazu wissen musst, erfährst du in diesem Bonuskapitel.
Die Autorin
Andrea Grundmann ist Inhaberin der Agentur 45 Grad und eine erfahrene Sparringspartnerin für Personal Branding und Sichtbarkeit. Sie berät und begleitet B2B-Unternehmen, Unternehmer:innen und Executives in Fragen der Positionierung, Strategie und Kommunikation in digitalen Medien, mit Schwerpunkt LinkedIn und Webseiten.
Ihr bunter Weg durch 3 Jahrzehnte Markenführung hat sie vom Editorial Design über Webseiten und Vertrieb zu Online Marketing und Social Media geführt. Dies alles lässt die gelernte Grafikerin heute in ihr Kernthema Personal Branding einfließen, wo sie Wirkung, Wahrnehmung und digitale Strategie zu einem stimmigen Ganzen verbindet.
Andrea ist außerdem Trainerin für Informationskompetenz und engagiert sich für konstruktive Debattenkultur sowie differenzierte politische Kommunikation. Mit ihren Impulsen möchte sie Menschen darin bestärken, mit Haltung sichtbar zu werden und sich für eine lebenswerte Zukunft einzusetzen.
Meine Überzeugung: Wenn du online wirksam sein willst, musst du verstehen, wie digitale Kommunikation funktioniert und bewusst deine prägnanten Facetten transportieren.
