Positionierungsworkshop für Unternehmen und Organisationen
Was bietet Ihr an, für wen? Und warum gerade Ihr?
Eine klare Positionierung hilft Euch, die richtigen Kunden anzusprechen, Euren Mehrwert auf den Punkt zu bringen und klare Entscheidungen über Euer Angebot zu treffen.
Denn die Probleme sehen ganz unterschiedlich aus: Das Marketing bleibt zu allgemein. Der Unterschied zum Wettbewerb wird nicht deutlich. Oder das Angebot wächst mit jeder Kundenanfrage und wird irgendwann zum Bauchladen.
Im Workshop bringen wir Klarheit hinein:
- Was ist Euer Fokus?
- Welche Kunden wollt Ihr erreichen?
- Was macht Euer Angebot besonders?
- Und was gehört künftig vielleicht nicht mehr dazu?
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Drei Anzeichen für eine unklare Positionierung:
Die Kommunikation im Marketing ist ungenau.
Webseite, LinkedIn und Anzeigen erzeugen zu wenig Resonanz, sprechen die falschen Menschen an oder vermitteln den Nutzen nicht.
Die Folge: Die Akquise von Aufträgen und Neukunden wird teurer und aufwendiger.
Es gibt keinen überzeugenden Kaufgrund.
Euer USP ist nicht klar erkennbar. Für Interessenten wird nicht deutlich, was Euer Angebot besonders macht und warum sie sich für Euch statt für einen anderen Anbieter entscheiden sollten.
Die Folge: Euer Angebot wird vergleichbar und der Preis entscheidet immer häufiger mit.
Das Angebot gleicht einem Bauchladen.
Ihr bietet vieles an, ohne einen klaren Schwerpunkt zu setzen. Und weil Ihr so viel könnt, nehmt Ihr fast jede Anfrage an. So erledigt Ihr ständig individuelle Auftragsarbeit ohne etablierte Prozesse.
Die Folge: Die Arbeit wird aufwendig, fehleranfällig und wenig profitabel.
Für eine klare Positionierung sind drei Dinge entscheidend:
1. Euer bester Kunde
Niemand kann allen gefallen und für jeden eine exzellente Lösung bieten. Je besser Ihr Euren "besten Kunden" kennt, desto besser versteht Ihr, was ihm wichtig ist und welches Problem Ihr für ihn lösen könnt.
2. Euer fokussiertes Angebot
Weniger ist mehr: Nicht alles für alle anbieten, sondern Leistungen gezielt für die richtigen Kunden entwickeln. So könnt Ihr Eure Leistungen klarer kommunizieren, effizienter anbieten und besser wiederholen.
3. Euer klarer Kaufgrund
Ein starkes Nutzenversprechen liefert Kunden, Mitarbeitern und Geschäftspartnern den Grund, sich unter allen Wettbewerbern genau für Euch zu entscheiden.
Für wen sind meine Positionierungs-Workshops geeignet?
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Ich komme aus dem B2B und darauf sind auch meine Workshops ausgerichtet.
Denn dort sind Kaufentscheidungen oft komplexer: Mehrere Personen sind beteiligt, haben unterschiedliche Rollen und achten auf unterschiedliche Dinge.
Am liebsten arbeite ich mit kleineren B2B-Unternehmen und Solopreneuren aus der DACH-Region:
B2B Dienstleister mit hochpreisigen und/oder erklärungsbedürftigen Angeboten
Dazu gehören zum Beispiel Beratungen, Agenturen, Kanzleien, Systemhäuser, Finanzdienstleister, Coaches und Trainingsanbieter.


Positionierung ist Chefsache
Denn Positionierung bedeutet, Entscheidungen zu treffen: Für welche Kunden wollen wir arbeiten? Wofür wollen wir stehen? Was bieten wir an – und was nicht?
Diese Entscheidungen betreffen nicht nur Marketing und Vertrieb, sondern das ganze Unternehmen. Deshalb funktioniert der Prozess für mich nur, wenn die Unternehmensführung beteiligt ist, die Entscheidungen mitträgt und ihre Umsetzung vorantreibt.
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Das Ergebnis: eine klare Positionierung, die Orientierung gibt
Ein fokussiertes Angebot.
Ihr richtet Euer Angebot konsequent an den Kunden aus, für die Ihr den größten Nutzen schaffen könnt. So wird klarer, was Ihr anbietet – und was nicht.
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Echte Kundenzentrierung.
Eine klare Kommunikation
Ihr wisst, wen Ihr erreichen wollt und was diesen Kunden wichtig ist. Dadurch könnt Ihr Euren Nutzen konkret und verständlich vermitteln.
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Gezielte Sichtbarkeit.
Ein erkennbarer Unterschied
Ihr bringt auf den Punkt, was Euer Angebot besonders macht und warum Kunden sich für Euch entscheiden sollten.
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Weniger Vergleichbarkeit und bessere Preise.
Abhängig von der individuellen Ausgangssituation biete ich:
B2B-Module für Eure Positionierung – von den Grundlagen bis zur Anwendung
Markenkern
Was zeichnet Euch aus und wofür wollt Ihr stehen
Werte
Identität
Mission
Zielkunden-Fokus
Mit welchen Kunden wollt Ihr arbeiten und was ist ihnen wichtig?
Kundenwert
Buying Center
Engpass-Analyse
Angebot & Portfolio
Worauf wollt Ihr Euch konzentrieren?
Leistungsangebot
Fokus
Profitabilität
Nutzen & Differenzierung
Warum sollten Kunden sich für Euch entscheiden?
Kundennutzen
Kaufgründe
Alleinstellungsmerkmale
ANWENDUNGSFELD
Arbeitgeberpositionierung
Wie werdet Ihr für die richtigen Fachkräfte attraktiv?
Arbeitgeberprofil
Recruiting
Kommunikation
ANWENDUNGSFELD
LinkedIn & Sichtbarkeit
So nutzt Ihr das Business-Netzwerk für Eure Ziele.
Persönliche Profile
Networking
Unternehmensseite
Häufig gestellte Fragen
Welche Workshops sind für mich/uns die richtigen?
Welcher Baustein für Euch der richtige ist, hängt von Eurer aktuellen Situation ab. Alle meine Bausteine sind so konzipiert, dass sie ineinander greifen und aufeinander aufbauen.
Gern sprechen wir darüber in einem Kennenlernen Call und klären Euren Bedarf.
In welcher Reihenfolge sollten die Workshops stattfinden?
Die Reihenfolge der einzelnen Bausteine, hängt von Eurer aktuellen Situation ab. Alle meine Bausteine sind so konzipiert, dass sie ineinander greifen und aufeinander aufbauen.
Gern sprechen wir darüber in einem Kennenlernen Call und klären Euren Bedarf.
Kann ich auch nur einzelne Workshops buchen?
Ja, das ist möglich. Alle meine Bausteine sind so konzipiert, dass sie ineinander greifen und aufeinander aufbauen. Abhängig von Eurer Situation kann durchaus auch ein einzelner Baustein das fehlende Puzzlestück sein.
Gern sprechen wir darüber in einem Kennenlernen Call und klären Euren Bedarf.
Wer aus dem Team sollte am Workshop teilnehmen?
Positionierung ist IMMER Chefsache. Daher sollte die oberste Managementebene entsprechend involviert sein. Die Erfahrung zeigt, dass Positionierungs-Aktivitäten ohne Unterstützung des C-Levels keine Akzeptanz im Unternehmen finden. Im Laufe des Prozess müssen einige grundlegende Entscheidungen getroffen werden, ohne die ein zukunftsfähiges Ergebnis nicht möglich ist.
Noch Fragen zu den Workshops?
Lasst uns darüber sprechen, wo Ihr gerade steht und welche Module für Euch sinnvoll sind.






